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“卖萌”就是生产力,皮卡丘实力吸金6200亿!背后的原因,有点扎心…

央视财经 2019-05-20 09:10:19

“卖萌”是一种文化,也能催生经济增长,近期大火的皮卡丘已经带来至少900亿美元的收入。怎样的“萌”才能卖得动呢?萌物首先要有辨识度,其次性格要多远,最后必须要有国民性。人们为什么喜欢萌的事物呢?奥地利动物学家康拉德洛伦茨提出了“幼体滞留”的观点,他认为喜欢一切有幼体特征的东西是人的天性,这能确保人类的延续。

最近电影院最火的,莫过于皮卡丘了,网上到处都在 pika pika 卖萌。

可别小看这只皮卡丘,妥妥的90后大IP !它诞生于 1996 年日本一款游戏,如今已带来了至少900亿美元的收入,超越70后hello kitty,20后米老鼠,还有前阵子刷屏的漫威。

究其原因,就不得不说说,皮卡丘背后的“萌文化”,和由此衍生的“萌经济”。

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“萌文化”最早源于日本动漫,常被二次元爱好者用来形容极端喜好的事物。

从2003年开始到现在,萌文化在东亚流行,还漂洋过海到了美国,影响了一大批电影创作者。

比如《神偷奶爸》里讲外星语的小黄人;《超能陆战队》里胖嘟嘟的大白;《帕丁顿熊》里的熊,这些又“萌”又感人的动画形象都成了最大的卖点。

忽如一夜春风来,千萌万萌滚滚来!微博上各种萌宠博主层出不穷,晒照片必须嘟嘴卖萌,聊天必备萌物表情包,还有前几年很多人头上都长出了“花花草草”,全民开始集体卖萌!

“萌文化”还催生出一大批“卖萌”词汇,比如桑心(伤心)、矮油(哎哟)、肿么了(怎么了)、朋友叫做“盆友”,同学称呼“童鞋”,各位“宝宝”大行其道,“吓死宝宝了”“宝宝不开心”“宝宝跌倒了”。

还有前后鼻音不分的那种,本来的傻乎乎,将“huhu”变成“fufu”,“生气了”变成“生气惹”。

有网友还把这种现象加工成了段子:“动物园里有什么:大西几、大脑腐、小白去、发福蝶、长颈怒……”还有一种加工后的“油腻萌”,多用叠词,比如“拿小拳拳锤洗你”。

连博物馆的文物都卖起萌来:青铜器版愤怒的小鸟、戴墨镜的青铜人首……

政府通告和交警提示,

也有“卖萌”的。

比如贵州锦江河景区的提示牌:

“亲,不要往锦江河里扔垃圾呀!

锦江河妈妈是要生气的喔!”

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“卖萌”不仅能“卖出好感”,还能“卖出真金白银”。

熊本熊就是成功案例,它本来只是日本熊本县的吉祥物,但硬是凭着“一己之萌”,造就了一座城。

据日本银行熊本支行的推算,2011年到2013年之间,它的经济收益就达到了1244亿日元(约合人民币68亿元)。

把卖萌变现的最佳代表之一,还有Line和ta的小伙伴们。Line是来自韩国的一个社交软件,光是卖表情包,一年就能赚2.7亿美元(约合人民币18亿元)。

还有各种周边、线下实体店、主题乐园、和各种品牌合作的服装配饰等等,总有一款投你所好。

怎样的“萌物”才卖得动呢?

只是在人群中多看了你一眼,从此再也没能管住钱包里的钱。

不过,所有的萌物都能赚钱吗?

有人分析过,萌物首先得有辨识度,尤其是颜色,“皮卡丘”和“小黄人”很受欢迎,跟亮黄色的外形有很大关系。

其次性格要多元,最好有点反差或者幽默感,比如“小黄人”,看似呆萌无害,但是又经常搞怪,时不时还搬起石头砸自己的脚,形成一种“蠢萌”的感觉。

最后,想要成为大“萌物”IP,必须要有国民性,也就是男女通吃、老少咸宜,亲和力很重要,像电影《头脑特工队》里,人物形象按照喜怒哀乐设计,看起来不那么亲和,给人一种距离感,衍生品的销售就会有局限。

有试验就表明,带有动物卡通形象的零食,比没有动物卡通形象的,消费者购买意愿会增加25%左右。这也是很多互联网平安彩票开奖官网喜欢用动物作为企业卡通形象的原因。比如京东的狗、天猫的猫、苏宁的小狮子。

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为什么大家都喜欢萌的事物呢?

奥地利动物学家康拉德洛伦茨提出了“幼体滞留”的观点,他认为喜欢一切有幼体特征的东西是人的天性,这能确保人类的延续。

从社会大环境看呢,萌文化诞生的时候,恰逢日本遇到经济危机,出现了一大堆社会问题,通货紧缩、就业率低、老龄化严重等等。“萌物”成了当时年轻人逃避现实的一个出口,一种精神慰藉,到了现在,偶尔卖个萌,还能缓和人际关系。

喜欢萌萌的事物无可厚非,偶尔卖卖萌也无伤大雅,但如果躲到“萌文化”的空间里,与世隔绝、拒绝成长,就是一种值得警惕的“文明病”了,换句话说,就是不想长大、拒绝成长。

像尼尔波兹曼

在《童年的消逝》中提到的,

是成人的“儿童化”问题,

但文化终究要进步,

人也终究要成长。

责编 赵庆

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