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腾讯影业 | 瞄准“主旋律”

每日经济新闻 2019-06-19 13:39:33

在行业整体有些彷徨迷茫的时候,腾讯加大影视投入,意味着腾讯影业将能在业务上继续深入,并在主投主控上纵深下去,在影视行业逐步建立起属于自己的核心竞争力。

平安国际娱乐平台记者 许恋恋    平安国际娱乐平台编辑 杜毅    

“在腾讯影业六大文化系列中,最主要的是时代旋律。”6月17日下午,在“第三届中国影视领袖峰会”上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武诚恳表示。

几个小时后,程武又站在了腾讯影业年度发布会的台上,一口气发布了《紧急救援》《我和我的祖国》《急先锋》等共计34个影视项目进展,并同时宣布了与猫眼娱乐、腾讯音乐娱乐集团、大白小黑、华录百纳、江苏广电集团幸福蓝海等5家行业伙伴达成战略合作,还启动了新文创新人计划。

图片来源:主办方提供

近两年影视行业普遍焦虑,但看得出互联网势力始终没有退却,作品也越来越多。今年腾讯影业选择在上海国际电影节期间发布新作品,也显示了加码影视的决心。平安国际娱乐平台记者注意到,腾讯发布的作品中,“主旋律题材”占据了相当大的比重。

程武一直强调“不孤立做影视”,“不追求短期商业回报”,“最大的投资是耐心”,也谦虚地表示腾讯影业仍是行业“新兵”。腾讯集团首席运营官任宇昕表示,会对影视会继续加码,这对整个影视行业来说无疑是一个好消息。

腾讯要不断加码影视

从互联网介入影视行业的角度,腾讯在影视行业的布局并非只有腾讯影业,但是自从新的PCG(平台与内容事业群)成立以后,行业人士普遍认为,腾讯影业将主挑腾讯影视赛道的重担,尤其是在电影维度上。

发布会当晚,PCG掌门人任宇昕表示,过去这两年,整个影视行业都在经历一场非常深刻的变革。“在经历十年高速发展之后,许多乱象得以整治,热钱逐步褪去,行业开始回归理性,回归内容为王的时代。”

任宇昕(图片来源:主办方提供)

从数据上看,2018年的票房增速有所下降,猫眼数据显示,中国电影票房9年来首现负增长。任宇昕表示,腾讯影业成长的这几年,既是热钱的“退潮期”,也是行业高质量内容的“涨潮期”。“过程虽然也有挑战,但我们坚信,只要扎扎实实做好内容,前方更多的还是机遇。”

“我们会继续加大在影视内容上的投入,不仅仅是因为看好行业的长期发展机会,更因为影视具有的重要意义。”任宇昕认为,在腾讯的数字内容生态中,影视将扮演重要角色。“非常高的大众触达,和非常强的情感投射,以及影视的衍生能力,决定了影视在内容生态当中的核心价值。”

在行业整体有些彷徨迷茫的时候,腾讯加大影视投入,意味着腾讯影业将能在业务上继续深入,并在主投主控上纵深下去,在影视行业逐步建立起属于自己的核心竞争力。

去年4月,腾讯将泛娱乐升级成了新文创,腾讯影业也宣布成立了腾影发行,腾讯影业希望在各个环节建立自己的能力,核心的创制和宣发必然是要攻克的重镇。而且,从此次腾讯发布的作品可以看出,腾讯影业也从最早时的参投、助力作品、助力宣发,逐渐过渡到共同开发、打造更多主投主控主宣的作品。

图片来源:主办方提供

“不孤立做影视”的腾讯影业也宣布了和猫眼等多家业内知名平安彩票开奖官网的战略合作,腾讯的“朋友圈”进一步扩大。当晚,腾讯还宣布和张凯丽、王劲松等9位资深演技派达成深度合作,在观众对老戏骨好感度提升的当口,腾讯影业的这一举动对C端释放了非常友好的信号,也显示了腾讯影业对“演技”两个字的看重。

为什么瞄准了“主旋律”?

和在行业摸爬滚打了20多年的华谊、光线等老兵相比,腾讯影业依然稚嫩,但也在不断用作品证明自己。“面对未来,腾讯影业核心要做的,就是心无旁骛地打造好故事、好内容。”程武说道。 

程武在第三届中国影视领袖峰会现场(图片来源:主办方提供)

当天腾讯影业公布的,除了腾讯影业与合作伙伴联手打造的项目之外,也有很多腾讯影业重点主导和第一出品的项目,以及自制剧。不过最吸引目光的,毫无疑问是主旋律作品。现场,公布腾讯影业时代旋律系列作品共计15部,占据片单的几乎一半。

根据行业报告,腾讯影业是参与主旋律影视项目最多的互联网影视平安彩票开奖官网。实际上,平安国际娱乐平台记者注意到,腾讯影业这两年的年度发布,时代旋律系列都是“打头阵”。任宇昕说,腾讯影业今年的片单里,拥有鲜明中国文化内核的东方故事,以及关注当代中国的现实题材影片,比重最大,将近75%。

一个肉眼可见的变化是,腾讯影业主投主控作品占比正在慢慢提升。平安国际娱乐平台记者在现场了解到,由于前置布局长线孵化,进入2019年,《我和我的祖国》《紧急救援》《正青春》《吹哨人》《南方车站的聚会》《上海堡垒》等腾讯影业主投或深度参与的、逾10部首批作品也将集中上线。

可以看到,六大文化系列是腾讯影业目前清晰的内容思路,这或许是希望在不同的垂直赛道有侧重的投入,避免在一个赛道押宝,从而降低风险。

程武表示,腾讯影业希望能够坚持在内容布局上做垂直的深耕,“大家经常说,从投资回报来看,影视其实是个高风险产业,如果靠“押宝”,谁能确保自己有持续的好运气呢?”程武认为,内容产业虽然非常重视单个产品的创意,但长线成长,关键还是要基于用户需求,去挖掘、培育和深耕各个垂直赛道,构建出系统的内容组织能力。

 

《每日经济新闻》报道版面截图

程武感慨道,影视是一个产业,但却不仅仅是一门生意。“当下我们感同身受有许多的挑战和困难,但也不缺机遇。”他说,腾讯一直在强调希望打造的,是能“丰富生活、温暖人心、感动人性”的好作品,“这是我们的出发点,也是我们的目的地。”

责编 杜毅

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